Запуск рекламы в Instagram и Facebook в 2025 году: с какими трудностями сталкиваются новички

В 2025 году Instagram и Facebook по-прежнему остаются ведущими платформами для онлайн-продвижения. Однако запуск рекламной кампании здесь стал значительно сложнее, особенно для новичков. Формально интерфейс остаётся доступным, но реальная практика показывает: без опыта, технической подготовки и цифровой истории запуск рекламы может быть затруднён или вовсе невозможен.

Социальные сети усилили алгоритмический контроль, ужесточили верификацию рекламных аккаунтов и внедрили механизмы, способные приостановить кампанию на любом этапе. Это стало вызовом для индивидуальных предпринимателей, малого бизнеса и начинающих специалистов.

Какие трудности встречают новички

Процесс запуска рекламы в Instagram и Facebook сегодня включает несколько технических и организационных этапов. При этом платформа проверяет не только настройки объявления, но и поведение аккаунта. На практике новички сталкиваются с такими проблемами:

1. Ограничение доступа к рекламному кабинету. Часто платформа требует подтвердить личность, бизнес или происхождение трафика до активации рекламы.

2. Блокировка объявления на этапе модерации. Алгоритмы нередко отклоняют креативы без объяснения причин, особенно если контент коммерческий или нетипичный.

3. Заморозка аккаунта после первой попытки запуска. Новые аккаунты попадают под жёсткий мониторинг: любое нестандартное поведение (смена IP, устройство, резкая активность) может вызвать автоматическую блокировку.

4. Нестабильная работа системы. Уведомления о нарушениях приходят с задержкой, поддержка работает формально, а рассмотрение апелляций может занимать дни и недели.

5. Недоступность бюджета. Даже после подтверждения карты платформа может не дать запустить рекламу — из-за отсутствия «доверия» к аккаунту.

Как отмечают специалисты npprteam.shop, количество обращений от пользователей, столкнувшихся с ограничениями при первом запуске рекламы, заметно выросло. Это касается не только небольших компаний, но и фрилансеров, пытающихся запустить кампанию через недавно созданные профили.

Причины ужесточения условий

Усиление контроля со стороны платформ связано с несколькими факторами:

• борьба с фейками, мошенническими кампаниями и некачественным контентом;

• соответствие юридическим требованиям по рекламе в разных странах;

• защита аудитории от навязчивой и потенциально вредной информации;

• повышение качества пользовательского опыта.

Алгоритмы действуют автоматически и ориентируются на набор поведенческих и технических сигналов. Для новых пользователей, не прошедших «проверку временем», это означает ограниченный функционал и высокий риск отклонения даже корректных кампаний.

Как адаптируются новички и малый бизнес

В ответ на новые условия начинающие рекламодатели ищут обходные пути, но чаще формируют устойчивую стратегию адаптации:

• запускают кампании через проверенные аккаунты с историей активности;

• используют «мягкий старт»: несколько дней контента без рекламы для накопления цифровой репутации;

• готовят объявления с учётом требований модерации (избегают запрещённых тем, агрессивных призывов, неточных формулировок);

• дублируют кампании в других каналах — мессенджерах, email, альтернативных соцсетях;

• обращаются к специалистам с опытом работы в условиях повышенной модерации.

Такая стратегия требует большего времени и ресурса, но позволяет снизить риски, связанные с автоматическими ограничениями платформ.

В 2025 году запуск рекламы в Instagram и Facebook стал серьёзным испытанием для новичков. Сложные алгоритмы, высокий порог доверия и нестабильность модерации делают спонтанные старты крайне уязвимыми. В новых условиях стабильность, история аккаунта и подготовка стали важнее, чем сам креатив. Для эффективного продвижения в соцсетях необходимо не только знание рекламных инструментов, но и понимание внутренней логики платформы — где доверие не даётся сразу, а формируется через цифровую репутацию и системное поведение.